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Sujet
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Depuis sa création en 1960, l’Union générale de distribution (UGD) a acquis la plupart des petites sociétés de distribution telles que :
- La Mure Union avec la marque la Mure ;
- Solydit Union qui utilise la marque Avia ;
- Essences et carburants de France qui vend aussi sous la marqua Avia ;
- La Compagnie française de produits pétrolifères (CFPP) avec la marque Caltex (CALifornia oil – TEXaco), à l’origine filiale de Texaco (dont elle a conservé le logo, qui est une étoile rouge à cinq branches) et de California Oil.
La gestion de plusieurs marques sans lien évident (Avia, Caltex, Solydit, ButaFrance, ButaLacq) est complexe et leurs publicités séparées multiplient les dépenses inutiles. On décide donc de les regrouper sous une bannière unique, et de lancer celle-ci par une campagne forte. Ce projet débute en 1962.
Michaël pour «Le musée de la station services et de la pompe à essence».
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